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    2018年张掖文化旅游全民宣传行动方案
    发布人: | 发布时间:2018-06-26 | 点击数:

    2018年张掖文化旅游全民宣传行动方案

     

    为聚集宣传优势,落实宣传责任,提升宣传效果,激发全市人民和社会各界宣传张掖文化旅游的积极性、创造性,形成“人人关心文化旅游宣传,人人支持文化旅游宣传,人人参与文化旅游宣传”的格局,按照市委、市政府要求,现提出2018年张掖文化旅游全民宣传行动方案。

    一、宣传内容

    1.全面宣传旅游强市战略。大力宣传全市深入贯彻落实党的十九大精神,牢固树立“五大发展理念”,围绕践行“一带一路”倡议,以全域旅游为统揽,以推进旅游业转型升级为主线,以打造张掖国际化旅游目的地为目标,加快推进旅游资源转化、动能转换、方式转变、产业转型和旅游体制创新、产品创新、业态创新、营销创新,加快推进张掖旅游与国际旅游接轨,真正把旅游业培育成张掖实现绿色发展崛起的战略性支柱产业。

    2.大力宣传张掖文化旅游的品牌形象。综合运用各种宣传平台和宣传资源,宣传我市坚持把发展旅游业作为转方式、调结构的重要突破口,深入实施大景区建设、全产业链打造、管理服务水平提升、全民宣传“四大行动”,努力打造“中国地貌景观大观园、暑天休闲度假城、丝绸之路古城邦、户外运动体验区、西路军魂传承地”五张名片和“丝路明珠·金张掖”品牌形象。宣传张掖是历史文化名城、中国优秀旅游城市。文化积淀深厚,民族风情浓郁,人文景观丰富,自然风光秀美,发展旅游业有着得天独厚的优势。

    3. 广泛宣传张掖文化旅游的三大精品旅游带及旅游线路。宣传推介以中华裕固风情走廊、山丹皇家马场、皇城草原、焉支山森林公园、扁都口、裕固族民俗度假区为支点的祁连山自然风光民俗风情精品旅游带;以张掖大佛寺、山丹汉明长城、山丹大佛寺、文殊寺、黑水国遗址、马蹄寺、骆驼城古遗址为支点的丝路历史文化观光体验精品旅游带;以张掖国家湿地公园、芦水湾生态旅游度假区、临泽流沙河景区、高台大湖湾景区、高台黑河沙漠胡杨景区为支的黑河沿岸原生态乡村文化精品旅游带。宣传推介冬季滑雪、雪后丹霞等冬春季特色旅游项目,张掖七彩丹霞—冰沟丹霞—祁连山国际滑雪场—富来登温泉水乐园;张掖大佛寺—张掖国家湿地公园—山丹大佛寺—山丹佛山滑雪场;张掖大佛寺—张掖国家湿地公园—平山湖大峡谷—张掖七彩丹霞—冰沟丹霞—祁连山国际滑雪场—富来登温泉水乐园等冬季旅游精品线路。

    4.着力宣传张掖文化旅游特色项目。深入挖掘宣传张掖历史文化、地域特色文化、民族民俗文化、传统农耕文化、等优势资源,以“旅游+”为引领,推动旅游与相关产业深度融合,加快发展文化旅游、体育旅游、康养旅游、乡村旅游、红色旅游、生态旅游。积极推介文化体育旅游深度融合发展的体验项目,即以山地滑雪、戈壁探险、沙漠赛车、登山健身、野外露营、黑河漂流等户外运动体验游;以张掖大佛寺、马蹄寺、黑水国遗址、汉明长城、骆驼城遗址等为主的丝路文化体验游;以裕固族歌舞、服饰、婚礼等为主的肃南裕固族风情园民族文化体验游;以冰川雪山、森林草原、丹霞丘陵、湿地苇溪、沙漠戈壁等为主的地貌景观体验游;以中国工农红军西路军纪念馆、梨园河战役纪念馆、艾黎纪念馆等为主的红色历程体验游;以黑河湿地国家级自然保护区、张掖绿洲现代农业试验示范区等为主的现代农业体验游;以屋兰古镇黄河灯阵、祁店冬至民俗文化节、“枣乡临泽·丹霞神韵”河西民俗文化节等为主的民俗文化体验游。特别是宣传大力发展以农耕文化为魂、以田园风光为韵、以村落民宅为形、以生态农业为基的乡村旅游。

    5.集中宣传张掖旅游业发展的新形势、新变化。宣传我市践行“绿水青山就是金山银山”发展理念,着力推进“中国全域旅游典范城市”、全省旅游文化体育医养融合发展示范区、全国第四批旅游标准示范城市、张掖丹霞5A级旅游景区、丹霞世界地质公园、丹霞世界自然遗产的申报创建工作的进展和成效;宣传全市上下把旅游业转型升级作为优化经济结构、转换增长动力、提高发展质量的强大引擎,作为构建生态产业体系、实现绿色发展崛起的重要支撑,作为增强人民群众获得感、幸福感的有效抓手,加强推动旅游业由数量扩张向高质量发展转变。宣传全市旅游综合收入连续7年保持了近30%以上的增长,在旅游业的强力推动下,三产比重逐年提升,全市经济形成了一产稳固、二产创新、三产扩容的“三二一”经济增长格局,旅游业已成为稳增长、扩内需、促改革、惠民生的关键驱动力。

    二、宣传方式

    全市各行业、各部门、各单位要动员全体干部职工并发动广大群众积极参与,进一步强化张掖文化旅游形象宣传,突出全民参与、突出手段创新、突出对外宣传、突出实际效果,持续推动文化旅游产业提档升级。按“七个一”做好宣传工作,即组织一次宣传活动、寄送一份宣传材料、发一封邀请信函、发一条微博微信、写一篇推介文字(诗歌)、创作一首歌曲、创排一台宣传节目。各部门、各单位要任选其中一种或几种形式开展宣传,年底前将开展宣传的进展和成效报市委宣传部。

    三、重点任务

    采取“请进来、走出去”的方式,通过报纸、电视、广播等传统媒体和新闻网站、微博、微信、手机客户端等新兴媒体及户外广告、文化旅游宣传品、文化旅游节会、户外旅游活动、体育赛事等载体平台,内外结合、上下联动、媒体支撑、部门组织、人人参与、全民行动,真正做到人人都当动员人,个个都做宣传员,不断扩大张掖文化旅游的影响力、知名度和美誉度。重点开展九项全民宣传行动:

    一是网络全民促销宣传行动。由市委网信办牵头,协调组织市内网络媒体和民间网站、微博、微信公众账号共同参与,确定阶段性宣传主题,开设文化旅游宣传专栏,全面深入宣传我市优美的自然风光,深厚的历史文化底蕴,浓郁的民族风情,吸引全国各地网民和旅游爱好者来张掖观光旅游。市旅发委要完善张掖旅游官网集群,加强与各大门户网站、大型旅游网站、搜索引擎合作,做好网络营销的文章;充分运用微信、微博、微电影、手机APP等新媒体、新技术,开展“短、平、快”智慧宣传营销。督促A级旅游景区、星级旅游饭店、旅行社等旅游企事业单位开展网上旅游信息发布、产品营销、咨询服务。指导张掖智慧旅游平台、张掖丹霞智慧旅游平台、平山湖大峡谷景区智慧旅游平台完善营销功能,打通线上营销渠道,积极整合区域旅游资源,策划推出有吸引力的旅游产品,深入开展宣传营销。进一步深化与携程网、蚂蜂窝旅行网、途牛网等旅游电子商务企业和票务公司的合作,积极开展旅游产品线上宣传营销,推进发展旅游电子商务。进一步加强与新华网、人民网、中国张掖网、甘肃张掖网等新闻网络媒体的合作,强化张掖旅游形象宣传。积极推行张掖旅游惠民“一卡通”,激活旅游市场。

    二是文化创作展示交流宣传行动。由市文广新局牵头,围绕“中国梦”主题,下大力气在戏剧、歌舞、图书、电影、电视剧、纪录片、公益广告、网络视听节目等重大主题项目上抓精品、求突破,推出3部以上特色文艺精品,打造河西艺术高地,铸就张掖艺术高峰。精心策划举办优秀秦腔展演、曲艺小品大赛、原创歌曲展演、大美张掖全国书画展、广场舞大赛、书画作品展览等系列文化活动,以此宣传推介张掖丰富的旅游文化资源,提高张掖文化旅游知名度与影响力。市妇联要继续推进“陇原巧手”文化旅游产品产业发展,打造建设金张掖巧手展馆,积极与省内外企业联合开展“金张掖巧手”产品研发和设计培训及交流研讨活动,进一步提升张掖手工旅游产品的质量和设计水平,宣传张掖、展现张掖,拓宽张掖美誉度。

    三是文化旅游宣传品普及宣传行动。市旅发委要编印旅游系列宣传品,编辑整理金张掖旅游宣传推介词,拍摄制作金张掖旅游宣传推介片;设计印制《金张掖自助游及精品线路示意图》《金张掖旅游宣传册》等宣传品,配发至全市星级饭店、A级景区、旅行社和车站、机场、广场、高速公路服务区设立的游客咨询服务中心(站点)、旅游咨询服务车,供游客查阅,并寄送张掖旅游宣传营销代理中心、全国重点旅行社和自驾游、户外运动等社团组织;在张掖机场进出港航班配发张掖日报及张掖旅游宣传品,并利用国内外旅游交易会和重要节假日、重大节会赛事活动集中向国内外旅行商及游客发送旅游宣传品;深入挖掘张掖旅游文化内涵;组织开展张掖旅游导览图、旅游系列宣传品、二维码进酒店客房、进机场车站、进游客中心、进加油站、进服务区“五进”活动,使张掖文化旅游宣传品进入各行各业、千家万户。市广播电视台要设计张掖文化旅游宣传标志“张国臂掖”LOGO,并制作宣传短片在中央、省属及市内主要媒体推广宣传;进一步办好《游张掖 跟我走》和《户外张掖进行时》旅游类电视栏目,深度宣传推介张掖旅游资源和特色旅游产品。抓住高铁和航空开通的机遇,以西安、成都、上海为吸引游客的“桥头堡”,支持鼓励旅游企业、旅行社在西安和成都设立办事处和宣传营销中心,持续不断地开展宣传营销推介活动,吸引国外境外游客到张掖旅游。

    四是志愿者文明旅游咨询宣传行动。由团市委牵头,继续组织开展金张掖旅游青年志愿者定点宣传服务,在市内重点旅游景区、宾馆饭店、火车站、高速公路出入口等游客集散地,设置“金张掖旅游青年志愿者宣传服务点”,开展游客咨询、交通向导等服务活动。市文明办要组织开展倡导文明旅游、劝导不文明行为,倡导保护环境、劝导丑恶陋习为内容的“双倡双劝”活动,引导旅游服务行业加强精神文明建设。市城管执法局、建设局要结合全域无垃圾专项治理行动,加强地下管网、城市道路、公共交通、市政设施建设,提高城市体系的综合承载能力,向游客展现“金张掖”的良好形象。

    五是文化旅游广告宣传行动。市旅发委在中央电视台《朝闻天下》和新闻综合栏目并机直播的早间天气预报栏目全年投放张掖旅游插图开窗宣传广告,在甘肃卫视《甘肃新闻》节目投放15秒全年宣传广告;与北京盈科斑马文化传媒有限公司合作,在中央电视台财经频道《魅力中国城》节目投放15秒张掖旅游宣传广告;在国内知名报刊媒体刊发一批张掖文化旅游宣传稿件;在机场、车站投放旅游宣传广告;在途经重点客源地城市的列车上投放张掖旅游宣传广告。市运管局在各客运汽车站的电子显示屏、客运车辆的电视、出租车的LED顶灯插播展示文化旅游宣传词和文化旅游形象宣传广告。市文明办要督促全市各旅游景区景点制作一批“讲文明树新风”公益广告和文明旅游提示牌,倡导游客文明旅游。

    六是品牌节会和体育赛事宣传行动 积极培育知名品牌节会,重点打造湿地之夏·金张掖旅游文化艺术节、全国自驾游大会、丹霞国际摄影节、中国红色文化旅游艺术节、山丹皇家马场马文化旅游艺术节、全国油菜花节、裕固族民俗文化旅游节等品牌节会。借助节会加大宣传营销力度。与盈科旅游合作,共同打造推出一批具有知名度和影响力的品牌节会活动。由市体育局牵头精心组织举办张掖·中国汽车拉力锦标赛、祁连山国际超百公里山地户外运动挑战赛、清华EMBA“行知中国”·丝绸之路(张掖)全球商学院智慧精英挑战赛、徒步中国·张掖全国徒步大会(高台站)、全国徒步大会(山丹站)、第四届国际商学院丝域挑战赛、中国·张掖丝绸之路全国冰雪山地马拉松赛暨甘肃丝绸之路雪地登山挑战赛、全国群众登山健身大会(民乐站)、中国张掖马拉松自行车210KM骑行大会暨全国第12届马自骑资格赛张掖站、张掖黑河湿地万人徒步穿越赛、美丽中国·生态马拉松(张掖·临泽站)、全国青少年龙舟锦标赛、中华民族大赛马肃南裕固族自治县赛马会等户外体育品牌赛事,举办“全市优秀体育赛事活动宣传作品展”,以文字、图片和视频等方式展示宣传成果,激发全市人民宣传张掖的积极性,进一步提升金张掖的美誉度和影响力。

    七是媒体采访和商务推介宣传行动。市委宣传部牵头,市旅发委配合积极邀请人民日报、中央电视台、经济日报、旅游卫视、中新社、甘肃日报、省广电总台、中国甘肃网、每日甘肃网等主流媒体来张掖采访报道,集中宣传张掖文化旅游;市旅发委邀请境内外知名旅行社、自驾游组织、户外运动组织、投资商来张掖考察踩线,宣传推介张掖特色旅游产品和精品旅游线路。邀请全国知名旅游联盟在张掖召开年会等宣传推介活动。组织由旅行社、景区、饭店负责人组成的旅游宣传营销团队,整合推出富有吸引力的线路产品,赴航线开通城市、包机客源城市和武汉、长沙、福州、贵阳等潜在客源地城市,采取召开旅游推介会和旅游产品订货会,在客源地城市电视台、报刊、自媒体等媒体投放张掖旅游宣传广告,赠送张掖旅游景区、宾馆饭店优惠券等方式,开展旅游宣传营销,与重点客源地城市旅行社、自驾游组织、户外运动组织、签订一批旅游地接协议。按照国家旅游局和省旅发委的统一安排,积极参加国内旅游产品展销会、交易会等活动和赴国外目标客源地城市旅游宣传推介活动。利用第八届敦煌行·丝绸之路国际旅游节、敦煌文博会、兰洽会、广交会、张交会等大型节会活动,瞄准京津冀、长三角、珠三角等主要客源市场和周边省区开展集中营销,进一步扩大旅游宣传覆盖面。依托省内航班、列车,打造展示我市旅游资源产品的“移动展览馆和销售厅”,点对点开展旅游主题宣传推广,提高旅游营销的针对性。 抓住高铁和航空开通的机遇,以西安、成都、上海为吸引游客的“桥头堡”,支持鼓励旅游企业、旅行社在西安和成都设立办事处和宣传营销中心,持续不断地开展宣传营销推介活动,吸引国外境外游客到张掖旅游

    八是冬春季旅游市场开发宣传行动。针对冬春季旅游短板,精心设计冬春季旅游项目,着力开发滑雪滑冰、民俗文化体验、温泉疗养、观鸟摄影、美食滋补等冬春季旅游产品,打造包装冬春季旅游精品线路,制定针对广大游客的普惠性政策和针对旅游企业的差别化优惠政策,精心策划开展冬春季旅游主题活动,着力开发冬春季旅游客源市场,推进冬春季旅游持续升温。分别于3月、10月在知名媒体投放张掖夏秋季旅游及冬春季旅游宣传广告,着力宣传推介精品文化旅游景区和线路。

    九是文化旅游知识全民培训宣传行动。市旅发委牵头,继续实施“百千万”旅游人才培训项目工程,依托高校和知名景区、高星级酒店设立一批培训基地,采取集中办班培训、赴外考察培训、跟班挂职培训和服务技能大赛、技术比武、岗位练兵等多种方式,加强旅游管理人员和从业人员培训,着力加强旅游人才队伍建设,力争使全市文化旅游从业人员和市民都成为城市形象代言人、文化旅游品牌的推销者、外地游客的讲解员。建立导游服务中心,储备和培养一批高质量的导游讲解员,全面提升旅游服务质量。

    四、宣传要求

    要动员各系统、各部门、各单位及社会各界全面参与,人人当动员人、个个做宣传员。通过奖励政策,吸引外地关注者参与张掖文化旅游全民宣传行动,吸引外界对张掖的关注,吸引更多的游客来张掖旅游观光、投资兴业。

    (一)加强领导,突出全民参与。要发动机关干部、企业职工、个体工商户、乡村农户都来参与文化旅游宣传,讲好张掖故事,突出全民性。各县区、各部门、各单位要把“文化旅游全民宣传行动”列入重要议事日程,主要负责人要带头宣传,分管领导要具体负责,紧密结合自身实际制定可操作性强的旅游宣传方案,确定专人负责本单位的文化旅游宣传稿件刊发,鼓励机关干部职工积极向中央、省级和市直媒体投稿,精心组织,齐心协力,把各项任务落到实处。

    (二)改进方法,突出手段创新。要积极引导和动员社会各界充分利用各种信息传播平台和现代传播手段,把握“微时代”信息传播的规律和特点,充分利用网站、微博、微信等多种平台,广泛宣传推介张掖的精品旅游资源,唱响网上主旋律,传播张掖好声音。要充分发挥传统媒体和新媒体各自优势,对开展的每一项旅游宣传活动,都要采取多种传播形式和手段,及时跟进,迅速行动,进行全程跟踪报道,形成多层次、立体式的大宣传态势。

    (三)协调配合,突出对外宣传。要健全市直各部门、县区、新闻媒体的联动协调机制,统筹全市重大文化旅游活动的对外宣传工作,树立全局观念,注重敏锐性、全局性、导向性和时效性,加强协调配合,互相支持,各负其责,协同作战、形成合力,有计划地组织开展全方位、高密度、立体式的对外宣传。确保全市“一盘棋”、上下“一个调”,做好“大外宣”。各部门、单位的重点活动也要突出对外宣传,防止自娱自乐。

    (四)加强督查,突出实际效果。市委、市政府督查室对各县区、各牵头部门和责任单位任务完成情况进行不定期的督促检查,对行动迟缓、工作不力的单位和领导,要点名批评、限期整改。同时,要遵循传播规律、讲究宣传艺术,摈弃语言生硬、形式刻板的模式套路,跟上群众需求和时代步伐,使游客爱听爱看、产生共鸣,使文化旅游宣传起到实实在在的效果。

    五、奖励机制

    制定出台《张掖文化旅游全民宣传行动奖励办法》,市财政每年拿出100万元,对有助于提升张掖知名度和美誉度,并公开发表的新闻稿件、摄影作品、视频音频、微博微信、文学作品和先进集体进行表彰奖励,充分调动社会各界参与全民宣传的积极性和主动性。设置一等奖10个,各奖励现金1万元;二等奖50个,各奖励现金3000元;三等奖200个,各奖励现金1000元;另外评出10个品牌活动奖,10个优秀组织奖,各奖励现金1万元。

    附件:张掖文化旅游全民宣传行动奖励办法  

    附件:

     

    张掖文化旅游全民宣传行动奖励办法

     

    为进一步调动和激发民间组织和社会力量参与文化旅游宣传的积极性,从不同层面向外界展示张掖旅游景区景点和特色线路,提升张掖文化旅游的外界知名度和影响力,为张掖市宜居宜游首位产业营造良好的舆论环境,特制定本办法:

    一、奖励范围

    1.凡在报纸、杂志、电视、网络(含微博、微信)刊发的能够扩大张掖影响力和知名度的作品(文字、图片、视频);

    2.创作的宣传张掖的作品参加全国、全省大赛获奖的;

    3.组织的有利于提高张掖外界影响力的全国性竞技、旅游、探险和论坛活动。

    以下几类作品暂不列入奖励范围:公开发表但属于政府出资并组织专门力量创作的作品;支付赞助费、广告费、版面费的作品。

    二、奖励对象

    张掖市内外非职务行为的自然人,即所有创作的宣传张掖、提升张掖美誉度的作品的创作者。不含职责范围之内创作的相关作品的作者。

    三、奖项设置

    根据作品对宣传张掖的影响力和获奖层次,设立一、二、三等奖及优秀组织奖和品牌活动奖:

    一等奖10个,各奖励现金1万元;

    二等奖50个,各奖励现金3000元;

    三等奖200个,各奖励现金1000元。

    优秀组织奖、品牌活动奖各10个,各奖励现金1万元。

    四、组织实施

    张掖文化旅游全民宣传行动奖励每年进行一次,原则上只奖励在本年度创作和刊出,并按要求及时申报、登记的宣传张掖的作品。

    坚持公正、公开的原则评选,凡是符合本办法奖励范围和对象的,由单位或个人填写推荐表,提供相关资料。

    经审核、排名、公示,按照影响力依次设立奖项。对评选出的先进集体和先进个人,年终予以一次性奖励。

    本办法由张掖市委宣传部负责解释,自发布之日起实行。   

     

     

     
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